A Gazdasági Versenyhivatal után, a Nemzeti Kereskedelmi és Fogyasztóvédelmi Hatóság is az influenszerek által megosztott reklámok ügyében vizsgálódik.
A magyar influenszerek közösségi médiás tartalmait vizsgálja a Nemzeti Kereskedelmi és Fogyasztóvédelmi Hatóság (NKFH). Az országos ellenőrzések elsősorban a TikTokra, az Instagramra, a Facebookra és a YouTube-ra terjednek ki. A hatóság arra kíváncsi, hogy a tartalomgyártók megfelelően jelölik-e a reklámokat, illetve egyértelműen feltüntetik-e a fizetett együttműködéseket.
Az NKFH kedden az MTI-vel közölte, hogy a fellépést a közösségi média egyre növekvő népszerűségével és az influenszerek fogyasztói döntésekre gyakorolt hatásával indokolja. A tavalyi vizsgálatok során ugyanis nem kevsebb, mint a vizsgált esetek 12 százalékában találtak kifogásolható reklámokat.
A reklámokat nem mindig jelölik megfelelően
A hatóság szerint az influenszerek által közzétett tartalmak reklámjellege nem minden esetben egyértelmű. A követők gyakran személyes véleményként vagy hiteles ajánlásként tekintenek kedvenc tartalomgyártóik termékbemutatóira, ami befolyásolhatja a vásárlási döntéseiket. Ha azonban nem derül ki, hogy egy poszt vagy videó mögött fizetett együttműködés áll, a fogyasztók könnyen félrevezető információ alapján dönthetnek.
A megcsalás, ami sokkolta az internetet – a világhírű H3 Podcast felemelkedése és a Youtube álompárjának bukása
2026.11.5 11:46
A probléma különösen a gyermekeket és a fiatalokat érintheti, akik nehezebben ismerhetik fel a személyes ajánlások mögött meghúzódó kereskedelmi érdekeket. Az NKFH szerint ezért a reklámok egyértelmű megjelölése nemcsak jogszabályi kötelezettség, hanem a tudatos fogyasztói döntések egyik alapfeltétele is.
A saját termékek reklámozását is ellenőrzik
Az országos ellenőrzés során a hatóság többek között azt vizsgálja, hogy az influenszerek megfelelően használják-e a „reklám”, „hirdetés” vagy „fizetett együttműködés” jelöléseket. Ezeket címke, felirat, hashtag vagy akár szóbeli tájékoztatás formájában is feltüntethetik.
Az ellenőrzések most a saját termékek és szolgáltatások népszerűsítésére is kiterjednek. Vagyis nem kizárólag a márkákkal kötött fizetett együttműködések kerülnek a hatóság látókörébe, hanem az adott tartalomgyártó saját nevével fémjezett termékeit bemutató videó is.
Az NKFH hangsúlyozta, hogy a vizsgálatok célja nem az influenszerek reklámtevékenységének korlátozása, hanem annak biztosítása, hogy a fogyasztók felismerjék a kereskedelmi célú tartalmakat. A hatóság külön figyelmet fordít a fiatalok védelmére és a közösségi médiában megjelenő hirdetések átláthatóságára.
