A Patagonia 1 dollár jelképes összeget és a jogi költségek megtérítését követeli Pattie Goniától, akit védjegybitorlással vádolnak.
- Négy hónappal ezelőtt a Patagonia beperelte Pattie Goniát, a klímaaktivista és természetvédő drag queent, méghozzá védjegysértésért.
- A cég állítása szerint a drag queen „jóvá tehetetlen károkat okoz azzal, hogy motivációs beszédeket tart a környezti fenntarthatóságról és azzal, hogy különböző kirándulós és túrázós eseményeket szervez“.
- Pattie csak május végén szólalt meg az ügyben, ekkor pedig kijelentette, hogy harcolni fog az eddig felépített karrierjéért.
Pattie Gonia vs. Patagonia
View this post on Instagram
Wyn Wiley 2018-ban alkotta meg drag queen alteregóját, Pattie Goniát, amelyet a dél-amerikai Patagonia nevű régió ihletett. A klímaaktivista és környezetvédő jelenleg 1,8 millió követővel rendelkezik Instagramon, és az elmúlt 8 évben aktivizmusával közel 4 millió dollárt gyűjtött különböző nonprofit szervezeteknek. Tavaly például tetőtől talpig dragben tett egy 160 km-es túrát, az akcióval pedig 1 millió dollárt gyűjtött jótékonysági célokra.
A Patagonia egy szabadidőruházatot gyártó és forgalmazó multimilliós vállalat, amelyet Yvon Chouinard alapított 1965-ben, de akkor még Chouinard Equipment néven futott a vállalkozás. Chouinard csak 1973-ban változtatta meg a cég nevét Patagoniára, miután elutazott a területre legjobb barátjával, a rivális North Face-t megalapító Doug Tompkinsszal.
Az 1 dolláros per
A cég idén január 21-én a Los Angeles-i szövetségi bíróságon nyújtotta be keresetét védjegysértés miatt Pattie ellen, ebben mindössze 1 dollárnyi jelképes kártérítést kérnek, illetve a jogi költségek megtérítését. Azt állítják, hogy a drag queen „visszafordíthatatlan károkat okoz azzal, hogy motivációs beszédeket tart a környezti fenntarthatóságról, és azzal, hogy különböző kirándulós és túrázós eseményeket szervez“. Emellett állítják, hogy a Pattie Gonia merch konkurenciát jelent azoknak a termékeknek és értékeknek, amelyekre a vállalat épül. Ezen felül azt is kifogásolják, hogy a drag queen tavaly szeptemberben kérvényezte a Pattie Gonia név védjegyként való bejegyzését, ami már a vállalat számára káros üzleti ambíciókról árulkodik. A Patagonia közleményében úgy fogalmazott, hogy „azt kívánják, bárcsak ne lenne szükség erre“, de a jogi lépések az 50 éves brand védelmét szolgálják.
„Szeretnénk, hogy Pattie-nek hosszú és sikeres karrierje legyen, és hogy sikerüljön lépéseket tennie a nemes céljai felé, de úgy, hogy tiszteletben tartja a Patagonia szellemi tulajdonát és azon képességét, hogy a termékeik eladásával támogatni tudja a környezetet.“
Pattie enters the chat
Az per azután kapott nagyobb nyilvánosságot, hogy Pattie a közösségi médiában megszólalt az üggyel kapcsolatban, miután nem sikerült bíróságon kívül megegyeznie a céggel. A több hónapos csöndet azért törte meg, mert úgy döntött, nem hagyja, hogy elvegyék tőle a nevét, a közösségét és a hivatását, inkább harcolni fog értük.
View this post on Instagram
Instagram-videójában tisztázta, hogy ugyan a médiában csupán jelképes egy dolláros kártérítésről írnak, de a keresetben több mint 1 millió dollárnyi perköltség és egyéb jogi kiadás megtérítésével fenyegették meg, amennyiben nem változtatja meg nevét. Szerinte összeférhetetelen a Patagonia állítólagos üzleti missziója a bolygó megmentéséről azzal, hogy beperelnek egy klímaaktivistát. Hozzátette, hogy itt szó sincs márkaösszeférhetetlenségről, a cég egyszerűen csak el akar törölni egy aktivistát, akinek nincsenek olyan erőforrásai, mint a nagyobb vállalatoknak. Elmondta, hogy a per nem csupán az ő karrierjét és megélhetését fenyegeti, hanem az alkalmazottjaiét is.
A környezeti rasszizmus és ami mögötte van: veszélyes ipari létesítmények és szeméttelepek mérgezik a lakosságot világszerte
2025.9.24 18:38
Pattie elismerte, hogy korábban kiparodizálta a Patagoniát, de tagadta, hogy valaha is használta volna saját merch-éhez a cég logóját, betűtípusát, vagy bármilyen márkajelzését. Elmondása szerint a keresetben a cég ezeket a paródiákat akarja védjegysértésnek beállítani, holott maga a drag műfaj is paródiákon, szóvicceken és komédián alapszik.
Hajlandó vagyok arra, hogy soha többé ne figurázzam ki a logójukat. Más megfogalmazásban arra, hogy soha többet ne reklámozzam őket ingyen
– ígérte. Azt is leszögezte, hogy a nevét nem a cég, hanem a dél-amerikai régió ihlette, amely jóval régebb óta létezik, mint ő és a vállalat.
View this post on Instagram
A védjegybejelentésről szóló vádakkal kapcsolatban elmondta, hogy esze ágában sem volt versenybe szállni egy multimillárdos céggel. Azért akarta 2022-ben levédetni a Pattie Gonia nevet, mert nem akart úgy járni, mint Lexi Love.
Pattie kérelme egyébként átment az első körös vizsgálaton, és a illetékes hatóságoktól azt a tájékoztatást kapta, hogy az általa használt és levédetni kívánt név nem zavaróan azonos a Patagonia védjeggyel.
Szennyezve születünk – A mikroműanyagok már az első pillanattól bennünk vannak, és még mindig fogalmunk sincs, hogyan hatnak ránk
2025.6.19 16:18
Szerinte nem véletlen, hogy a Patagonia most lépett a tettek mezejére, mivel kutatások igazolják, hogy az USA-ban felerősödtek az LMBTQ+-ellenes hangok.
„Nyolc éve ismernek és az időzítés hatása komoly és valós.“
Szerinte a cég úgy ítélte meg, hogy a jelenlegi politikai helyzet nekik kedvez, és ellenállásba sem ütközhetnek. „Ha a Patagonia azzal akarja ünnepelni idén a Pride-hónapot, hogy szövetségi bíróság elé visz egy queer klímaaktivistát, akkor itt vagyok, hogy harcoljak magunkért.“
Egy a cél, akkor hol itt a baj?
2022-ben az alapító Chouinard a Patagonia tulajdonjogát egy vagyonkezelő alapra és a Holdfast Collective nonprofit szervezetre ruházta át, amely a vállalat évi 100 millió dolláros nyereségét az éghajlatváltozás elleni küzdelemre és környezetvédelemre fordítják. „Remélhetőleg ez hatással lesz egy olyan új kapitalizmus kialakulására, amelynek eredményeként nem néhány gazdag és rengeteg szegény ember lesz” – nyilatkozta Chouinard a The New York Timesnak a bejelentéskor. „A lehető legtöbb pénzt azoknak fogjuk adományozni, akik aktívan dolgoznak a bolygó megmentésén.”
Pattie azt üzente a cég jelenlegi vezetőségének, hogy valószínűleg az alapító bolygó megmentéséről szőtt álmának nem képezte részét, hogy a cég erőforrásait egy klímaaktivista elhallgatására fordítják. „Az vagy, amit teszel, nem az, amit mondasz“ – idézte Chouinard szavait a drag queen.
„Ha ez a per az, ahogy a Patagonia jelenlegi vezetése elképzeli a bolygó megmentését, akkor az egyikünk teljesen félreértette a feladatot, és az nem én vagyok.“
Pattie arra kérte az embereket, hogy álljanak ki mellette, de azt elegánsan, tisztelettudóan és nyugodtan tegyék, ennek pedig több ezren eleget is tettek kommentek formájában a Patagonia közösségi oldalain.
View this post on Instagram
A cég első közleményében azt írta, hogy éveken át hiába próbáltak megegyezni a drag queennel, és az ügy nem az anyagi nyereségről szól, hanem az üzlet és a dolgozók védelméről. Június 1-jén, épp a Pride-hónap első napján Instagramon számoltak be az ügy fejleményeiről. Ismét kijelentették, hogy azt kívánják, bár ne lett volna szükség erre a perre, emellett elismerték, hogy fájdalmat okoztak, különösen az LGBTQ+-közösségnek. Ugyanakkor leszögezték, hogy nem kívánnak a közösségi médiában a szabadalmi törvényről vitatkozni, viszont továbbra is szeretnék a helyzetet rendezni. A cég a Pattie-vel szemben megfogalmazott kéréseiket is közölte, amelyek a következők:
- Vonja vissza az összes védjegybejelentést,
- hagyja abba a Patagona-logó használatát
- hagyja abba a ruházati cikkek és egyéb termékek Pattie Gonia néven történő értékesítését és promócióját.
View this post on Instagram
Az ügy korántsem ért még véget, ráadásul nemcsak a közösségi médiát, hanem a jogászokat is megosztotta. Egyes szakértők szerint teljesen jogos a Patagonia érvelése, miszerint meg kell védenie szellemi tulajdonát, mert ha most elnézik a dolgot, az gyengítené pozíciójukat a jövőbeli védjegybitorlási ügyekben.
Nem minden zöld, ami annak tűnik: Hogyan ver át minket a divatipar a greenwashinggal?
2025.6.14 8:09
Ezzel szemben többen túlkapásnak és zaklatásnak minősítették a vállalat által indított pert. Tim Holbrook nem csupán a szellemi tulajdonjog területén nemzetközileg elismert szakértő (munkáira már az Egyesült Államok Legfelsőbb Bírósága is hivatkozott), és az LGBTQ+-jogok elkötelezett harcosa, hanem a drag műfaj rajongója is. Szerinte a per akár védjegy-zaklatásnak is minősülhet, amikor az adott védejegy tulajdonosai kisebb figurákat támadnak azzal, hogy megsértették a védjegyüket, miközben ésszerű értékelés alapján nem áll fenn jogsértés.
Alexandra J. Roberts jog és média professzor, valamint nemzetközileg elismert szellemi tulajdon-szakértő szerint a per megnyeréséhez a Patagonianak be kell tudni bizonyítania, hogy a Pattie által árult termékek elbizonytalaníthatják a fogyasztót a termék származását, megbízhatóságát és hitelesítettségét illetően. A másik nagy akadály, amivel szembe kell néznie a cégnek, az a név eredete. A Pattie Gonia és a Patagonia két eltérő név, de ugyanarra a földrajzi tájegységre referálnak. Mivel nem egy teljesen újonnan létrehozott egyedi névről van szó, ráadásul egy konkrét földrajzi tájegységhez kapcsolódik, így a fogyasztók azt gondolhatják, hogy több ember is használhatja azt ugyanazt az inspirációt.
