Közös kapszulakollekcióval rukkolt elő a Topjoy és a DRK. A kollekció tervezéséről és a két márka kapcsolatáról mindent megtudhattok a cikkünkben!
A Topjoy új szintre emeli a frissítő élményt: megérkezett a márka limitált Artist Edition kollekciója, amelyben a 0,25 literes üvegek teljesen megújult, művészi köntösben kerülnek a boltok polcaira.
A különleges designok a KREA Design Iskola egykori hallgatói, Smátrola Gréta és Tóth Zsófia egyetemi projektmunkái alapján valósultak meg. A fiatal grafikusok alkotásai már korábban nemzetközi elismerést is nyertek, most pedig egy izgalmas együttműködésnek köszönhetően valódi termékeken is életre kelnek. A limitált csomagolású Topjoy italok 2026. április 1. és augusztus 31. között lesznek elérhetőek, így a kollekció nemcsak vizuálisan különleges, hanem valódi gyűjtői darab is.
A megújulást egy inspiráló kollaboráció is kíséri: a Topjoy a DRK-val közösen egy limitált művészi kollekciót hoz létre, amelyben a kampány vibráló, kreatív világa a divatban is visszaköszön. Az együttműködést események, influenszer aktivitások és social media megjelenések teszik teljessé.
A kampány központi üzenete egyszerű és inspiráló: Találd meg a stílusod!
Mint sokan tudjátok a Topjoy márka ikonikus alakja a kupak és a benne rejlő kupaküzenet, aminek sokszor olyan jelentőséget tulajdonítanak a fogyasztók, mintha a legjobb barátjuktól kapnának egy tanácsot, vagy az ezoterikusoknak mintha a napi horoszkópjukat olvasnák. Nekem is van egy ilyen Topjoy kupakom, amit az állásinterjúm óta őrizgetek magamnál, ebben akkor az szerepelt hogy Tudod a dolgod. Ez az üzenet akkor nyert számomra igazán értelmet, amikor rátaláltam Zsófi és Gréta díjnyertes Topjoy csomagolásterveire, akkor éreztem igazán hogy tudom a dolgom, és fel kell vennünk a lányokkal a kapcsolatot és életre kell keltenünk ezeket a termékeket!
– mondta Novák Anett, a Topjoy Senior Brand Managere.
De hogyan jutottunk el idáig? Megkérdeztük a grafikus lányokat, ők mit gondolnak a közös együttműködésről.
Nagyon örültünk a Topjoy megkeresésének, és izgatottan vágtunk bele ebbe a limitált kiadású artist kollekcióba. Külön öröm számunkra, hogy az elmúlt hónapok közös munkájának eredményeként elkészültek a címkedesignok, és a termékek már a boltok polcain is megtalálhatók.
A KREA utolsó évében volt egy óránk, amelyet Simon Attila tervezőgrafikus tartott. Ennek keretein belül készültek el az első csomagolástervek. A feladat során FMCG márkák közül választhattunk, és egy általunk kiválasztott márka teljes csomagolásának megújítása volt a cél, kiegészítve egy átfogó márkaelemzéssel és kutatással. Mi a Topjoy mellett döntöttünk, mert rengeteg lehetőséget láttunk benne. A folyamat során részletes piackutatást és márkaelemzést végeztünk, majd ezekre építve új csomagolásterveket készítettünk a logó finomhangolásával együtt.
A diploma megszerzése után beneveztük a projektet a World Brand Design Awards (WBDS) pályázatra, ahol végül bronz díjat nyertünk. Ennek kommunikációja jutott el a Topjoy csapatához, akik így találtak ránk.
A szeptemberi első közös konzultációt követően pontosítottuk az elképzeléseket, újragondoltuk a designkoncepciót, és több friss irány közül végül ez a vizuális világ nyerte el mindenki tetszését. A tervezés során a fő koncepciónk az volt, hogy a csomagolás frissességet, életörömöt és kreativitást sugározzon. Célunk egy változatos, fiatalos és merész vizuális világ létrehozása volt, amely rezonál az új generációval és képes azonnal megragadni a figyelmet. Ennek mentén karakterekben és mintákban gondolkodtunk, és egy új, dinamikus vizuális nyelvet alakítottunk ki. Fontos szempont volt számunkra, hogy a design egyedi és kiemelkedő legyen, ugyanakkor közvetlenül szólítsa meg a fiatal közönséget. A fő vizuális irányt a vibráló, élénk színek határozták meg, a gyümölcsök absztrakt, játékos megjelenítésével. Az absztrakt gyümölcsformák kialakításánál organikus formákat alkalmaztunk, hogy természetesebb, szabadabb érzetet keltsenek, miközben a frissesség és a márka karaktere végig megmarad.
– mesélte Smátrola Gréta és Tóth Zsófia, a design tervezői.
Amikor a stílus találkozik az érzéssel: megérkezett a limitált DRK x Topjoy kollekció
"Amint elkezdtük a csomagolások kidolgozását és véglegesítését, nem volt kérdés, ezek annyira különlegesek lettek, hogy meg kell jelenítenünk valamilyen kollaboráció formájában, ekkor kerestük meg a DRK csapatát az ötlettel, akik az elejétől fogva nyitottak voltak az együtműködésre. Amikor először elkezdtünk gondolkodni a Topjoy és a DRK közös együttműködésén, egy dolog volt biztos bennünk, nem egy szokásos kollaborációt szeretnénk létrehozni. Valami olyat kerestünk, ami túlmutat a terméken – ami egy érzést ad át" – folytatta Novák Anett.
"A Topjoy mindig is a szabadságról, a frissességről és az önfeledt pillanatokról szólt, a márka központi üzenete a Szeretünk élni életérzés átadása. Szerettük volna megmutatni, hogyan találkozhat egy FMCG márka világa a streetwear kultúrával úgy, hogy közben valami igazán újat és szerethetőt hozunk létre. Van az a nyári pillanat, amikor minden könnyedebbnek tűnik. Amikor a napfény, a város lüktetése és a spontaneitás összeér és egyszerűen csak jól érzed magad a bőrödben. Ezt az érzést ragadja meg a DRK x Topjoy közös limitált kollekciója" – mesélte a Topjoy Senior Brand Managere.
A két márka találkozása nem csupán vizuális együttműködés, hanem egy életérzés megfogalmazása. Így született meg ez a kapszula kollekció, a fekete és fehér színű, laza szabású pólókon megjelenő élénk, gyümölcsös absztrakt grafikák a szabadságot, a játékosságot és az önfeledtséget idézik meg. A hátoldali, nagyméretű minták pedig arra ösztönöznek, hogy merj kilépni a megszokottból. Különösen fontos volt, hogy ezek ne csak minták legyenek, hanem történetek – olyan vizuális élmények, amelyekhez bárki kapcsolódni tud.
A DRK x Topjoy kollekció azoknak szól, akik nemcsak viselni szeretnék a stílust, hanem megélni is. Akik számára egy ruhadarab nem csupán megjelenés, hanem hangulat, emlék és önkifejezés egyszerre.
A kollekció limitált darabszámban és limitált ideig, április 30-tól augusztus 31-ig lesznek elérhetőek, így a kollekció nemcsak vizuálisan különleges, hanem valódi gyűjtői darab is. A kapszula kollekció részét képezi: férfi oversize szabású póló, női crop top, zokni, gymbag, totebag, baseball sapka. A termékek a DRK online webshopján keresztül (https://dorko.hu/topjoy) és 3 DRK üzletben (DRK Westend, DRK Andrássy Flagship Store, DRK Budapest Árkád) vásárolhatóak meg.
A kollekció bemutatója április 30-án került megrendezésre a DRK Andrássy úti Flagship üzletében. Az eseményen Bréda Bia gondoskodott a zenei aláfestésről és bulihangulatról, Pauker Barbiék egy látványos táncos bemutatóval készültek, izgalmas fantázianévvel ellátott Topjoy koktélok várták a vendégeket és egy Sketchbot gép segítségével egy digitális karikatúra rajzot is készíthettek magukról a résztvevők.
