Kim Kardashian az UPDATE energiaital új kampányában saját kritikusaiból csinál poént: a reklámban álsajtótájékoztatón válaszol a jogi tanulmányait, munkatempóját és vizsgáit firtató kérdésekre.
Kim Kardashian újra megmutatta, hogy ha valaki tudja, hogyan kell egy termékbe belecsomagolni a saját popkulturális megítélését, az ő. A realitysztárból lett üzletasszony az UPDATE nevű energiaitalmárka társalapítójaként indított új kampányt, amelyben nem próbálja kikerülni a róla szóló mémeket és kritikákat, inkább egy az egyben rájuk építi a reklámot.
A kampány központi videójában Kardashian egy paródiaszerű sajtótájékoztatón áll a pulpitus mögött, miközben az újságírók a szokásos témákkal bombázzák: hogyan bír ennyi mindent egyszerre, mi a helyzet a jogi tanulmányaival, és persze előkerül az is, hogy nem ment át az ügyvédi vizsgán. A poén lényege, hogy Kardashian nem magyarázkodik, hanem visszafordítja a narratívát: a People beszámolója szerint a reklámban azzal viccel, hogy „nem ment át a baron, hanem megemelte azt”.
Kim Kardashian most energiaitalban lát üzletet
Az UPDATE nem teljesen új szereplő, Kardashian még 2023-ban fogyasztóként találkozott a márkával, később pedig társalapítóként csatlakozott hozzá. A márka februárban jelentette be az újrapozicionálást, amelyben Kardashian a csomagolás, az arculat és a hosszabb távú brandépítés alakításában is szerepet kapott.
Több híresség is kipróbálta magát íróként, csak sokaknak beletört a bicskája: bemutatunk 7 regényt, amit celebek írtak
2026.7.8 11:31
A termék különlegessége, hogy nem hagyományos koffeinnel reklámozzák, hanem paraxantinnal. Ez a koffein egyik fő metabolitja, vagyis az az anyag, amivé a szervezet a koffein egy részét lebontja. Az UPDATE kommunikációja szerint ezzel fókuszáltabb, egyenletesebb energialöketet adna, a klasszikus energiaitalokhoz társított remegés, túlpörgés és hirtelen bezuhanás nélkül.
A reklám pont abból csinál poént, amivel Kardashiant támadni szokták
Kardashian évek óta próbálja újraírni azt a képet, ami a 2000-es évek celebkultúrájából ráragadt. A Skims, a beautyüzletek és a realitybirodalom mellett látványosan sokat kommunikál arról is, hogy jogi pályára készül. Ez persze folyamatosan ad muníciót az internetnek, különösen akkor, amikor a vizsgáiról vagy a tanulásáról van szó.
Az UPDATE reklámja pont ezt használja ki. Nem egy steril, inspiráló „mindent meg tudsz csinálni” kampányt kapunk, hanem egy önironikus videót, amelyben Kardashian úgy ad el fókuszt és energiát, hogy közben a saját nyilvános bukdácsolásait is beemeli a poénba. Ez működik igazán Kardashian-módra: nem eltünteti a róla szóló kritikát, hanem márkázott tartalommá alakítja.
Az UPDATE-et online a márka saját webshopjában lehet megvenni, az Egyesült Államokban pedig több mint 4000 Walmart üzletben is elérhető. A márka országos terjeszkedését még tavasszal jelentették be, a Kardashian-kampány pedig most újabb lökést adhat annak, hogy az energiaital ne csak egy újabb celebtermékként, hanem a paraxantin köré felhúzott „okosabb energia” ígéretével kerüljön be a köztudatba.
