A celeb könyvklubok elsőre könnyen tűnhetnek újabb PR-fogásnak vagy gondosan felépített márkaépítésnek. De vajon tényleg csak marketingről van szó? Dua Lipától Reese Witherspoonig megnéztük, mely projektek mögött van valódi olvasói közösség.
Dua Lipa megalapította a Service95 Book Clubot, de nem ő az egyetlen: Kaia Gerber, Dakota Johnson, Reese Witherspoon, Laufey, Natalie Portman és Sarah Jessica Parker is mind indítottak saját celeb-könyvklubot – csak hogy pár nevet említsünk. Mindegyikük a saját kis olvasóközösségét építi, és közben az olvasás népszerűsítését is zászlóra tűzi.
De vajon ez tényleg kulturmisszió, vagy inkább egy jól felépített PR-eszköz az image-polírozásra?
Tagadhatatlan, hogy a digitális világból egyre többen vágynak vissza valami kézzelfoghatóra. Újra menő a nyomtatott magazin, a könyv, a CD, a bakelit. Az olvasás népszerűsítése önmagában mindig pozitív, de a mögöttes motivációk már sokkal érdekesebbek. És ne áltassuk magunkat: bizony mindig van valami hátsó szándék.
Na de nézzük a legizgalmasabb könyvklubokat – és talán azt is, melyik a „legjobb”.
Dua Lipa: Service95 Book Club
Dua Lipa, az örök "it girl". A Service95 weboldalán, ami az általa fémjelzett olvasóklub, hosszabb cikkeket, utazási listákat és kulturális ajánlókat is találunk, sokszor az alapján, hogy hol járt Dua és mi tetszett neki. A bevásárlólisták viszont néha kicsit hit or miss alapon működnek: van ott negyvenezer forintos Dyson kézi ventilátor és majdnem félmillió forintos macskabútor is, ami talán az olvasók nagy részének nem elérhető vagy nem érdekes.
Dua havonta ajánl könyveket, júniusban például Kae Tempest Having Spent a Life Seeking című kötete volt terítéken. Az ajánlók olvasmányosak, és érződik rajtuk, hogy nem algoritmusszagú AI-slop tartalmak. Az írók gyakran saját playlistet is készítenek a könyveikhez, és olvasmánylistákat is megosztanak a Service95 felületén. Személyes, ötletes, egyedi és tulajdonképpen sikeresen megvalósított ötlet.
Irodalmi utalások Lana Del Rey dalaiban, amikről sanszos, hogy még sosem hallottál
3 nappal ezelőtt
Ami igazán kiemeli a projektet, az az íróinterjú-sorozat: hosszú beszélgetések, néha élő közönség előtt is, ahol olyan szerzőkkel beszélget Dua, mint Patti Smith, Margaret Atwood vagy David Szalay. Ezek nem PR-események, hanem tényleg érdekes, mélyebb kulturális beszélgetések. Dua ügyes műsorvezető, jól áll neki a szerep, és szakmai szempontból is megállja a helyét kérdezőként.
Reese Witherspoon: Reese’s Book Club
A Doktor Szösziből ismert Reese Witherspoon volt az egyik első hollywoodi színésznő, akinek a könyvklubja üzleti gépezetté nőtte ki magát. A Hello Sunshine médiacége – ami ma már százmillió dolláros biznisz – tökéletesen ráépült erre az ökoszisztémára. A működés zseniálisan egyszerű: Reese kiválasztja a könyveket, sokszor előtte beszél az írókkal, és a háttérben már a jövőbeli filmadaptációs jogokat is megszerzi. Akkor is, ha az író nem gondolja, hogy valaha vászonra kerülnek a szavai.
A többmilliós olvasótábora pedig kvázi fókuszcsoportként működik: megtudja, mi működik és mi nem. Ami nagyot megy a klubtagok között, ott elindul a filmgyártás, szinte teljesen rizikómentesen, hiszen a kíváncsi nézők már adottak.
6 csúnya logikai baki a Harry Potter-könyvekből, amiknek semmi értelme – 2. rész
2026.6.13 9:29
Ismerős lehet például a Daisy Jones & The Six vagy az Ahol a folyami rákok énekelnek, és még sok más adaptáció is így készült el. Ez a modell kíméletlenül hatékony: nincs vitázás mogorva, öltönyös producerekkel a hollywoodi stúdiókban, mert a siker már a megjelenés előtt szinte biztosra van írva.
Dakota Johnson: TeaTime Book Club
Szerintem nem találkoztam még senkivel, aki ne szerette volna Dakota Johnsont, és mint egyik frufrus lány a másiknak, én sem vagyok különb. Az Instagramon futó könyvklubjának alapötlete jó, de érezhetően van még hova fejlődni. Nem teljesen tiszta a koncepció, az inspiráció mögötte, vagy hogy pontosan mit csinál Dakota és mit a csapata.
A projekt nem túl személyes, és a könyveken kívül leginkább paparazzifotók vagy red carpet képek jelennek meg Dakotáról, esetleg egy cuki fotó a magánrepülő ajtajában. Ez nem igazán összeegyeztethető a legtöbb könyvklub vizuális világával vagy küldetésével.
Ez történt májusban: túléltük a BL-t, Travis Scott mikrohaknizott Csepelen, Héra Barnabás pedig a '90-es évek pornójáról énekelt
2026.6.7 9:04
A könyvajánlók között sincs igazán egy vezérvonal, kicsit csapongó az egész. Önmagában ez nem lenne probléma: lehet olvasni Douglas Adams Galaxis útikalauz stopposoknak című kötetét, majd nem sokkal később Sylvia Plath Az üvegbura című regényét. Viszont ha a többi klubhoz hasonlítjuk, hiányzik belőle az a fajta tudatos szerkesztettség, ami például Dua Lipa, Kaia Gerber vagy Reese Witherspoon projektjeit jellemzi.
Kaia Gerber: Library Science
A legpozitívabb csalódás: Kaia Gerber könyvklubja, a Library Science, amit Alyssa Reederrel alapított 2024-ben. De talán csak elfogult vagyok, hiszen úgy örültem, hogy Joan Didiont ajánlja. Nem a bestsellerekre fókuszál, inkább új írókra vagy olyan alkotásokra, amelyek valahogy elfelejtődtek az idők során.
Messze a legrendezettebb és legesztétikusabban kialakított könyvklub. Ugyanúgy megvannak a Dua-hoz hasonló interjús videók, de sokkal személyesebbek: nem nagy közönség előtt történnek, hanem Kaia a saját szobájából, a MacBook kamerája előtt osztja meg a véleményét, inkább podcastszerű formában. De volt olyan is, hogy Gracie Abramsszel vagy Daisy Edgar-Jonesszal beszélgetett egy adott könyvről (Jonesszal persze a Normális emberek volt a téma).
Május a divatvilágban: Charli xcx ódát írt a divatvilághoz, az Eufóriát meg csak Maddy gardróbja miatt érte meg nézni
2026.6.5 13:49
Csajos, ottalvós bulis hangulata van, egyértelműen hiánypótló. Viszont picit PR-fogássá válik az egész a drága merch miatt: húszezer forintért kaphatsz egy rövid ujjú pólót vagy baseballsapkát. Mivel azonban a legtöbb termék sold out, valószínűleg nem sok embert zavar a túlárazottság.
Oprah Winfrey: Oprah’s Book Club
Vegyünk egy régebbi példát, hiszen Oprah könyvklubja már a kilencvenes évek óta működik. Ennek a klubnak az évek során olyan piacmeghatározó szerepe lett, amivel nehezen tud bárki más vetekedni, még Witherspoon sem.
Nem egyszer fordult elő, hogy a könyvek, amelyeket Oprah választott, az ajánlásának köszönhetően azonnal bestsellerekké váltak, és hónapokig listavezetők maradtak. Röviden: ha beválogat, akkor már sikeres író vagy. Hiszen ki ne hinne Oprahnak?
REFRESHER-KVÍZ: Hány könyv címét ismered fel, ha csak emojikat mutatunk?
2026.5.24 9:59
Az évek alatt olyan biztos és személyes kapcsolatot épített ki a nézőivel, hogy szinte nem kérdőjelezik meg az ajánlásait, meg hát ugye nem szeretünk kimaradni semmiből. Ráadásul Oprah a régi klasszikusok mellett is kiáll, például Tolsztoj Anna Kareninája mellett.
Emma Roberts és Karah Preiss: Belletrist
Jövőre lesz tíz éve, hogy Emma Roberts és Karah Preiss barátnők megalapították a Belletristet. Ez a klub minden előzőnek a vegyítése: benne van Gerber akadémiamentes, rajongói hozzáállása és Winfrey vagy Witherspoon üzleti zsenialitása is.
Egyértelműen próbálnak terjeszkedni Valentino- és Kiko-kollaborációkkal, és átterelni a klubot egy jövedelmezőbb üzleti világba. A Belletrist csapata, mint filmkészítők, már két sorozatot is kidolgoztak (First Kill és a Tell Me Lies). Az általuk ajánlott könyvek inkább az indie, alter, picit elvont világba lógnak bele, mint például a Hunger & Thirst Claire Fullertől.
