2026-ban az influenszerek kis dolgai miatt panaszkodni épp olyan, mint a falra hányt borsó, mi most mégis összegyűjtöttük azokat az elfáradt trópokat, amiket ideje lenne kigyomlálni a content-naptárból. Akinek nem inge, természetesen ne vegye magára.
Először is, szögezzük le, pontosan kit nevezünk manapság influenszernek, hiszen a globális falu jelensége miatt rendszerint épp úgy viselkednek és másolják egymást a néhány száz, vagy ezer követővel rendelkező, szárnybontogató életmód-tartalomgyártók, mint a fekete öves, több százezres, akár milliós követőtáborral rendelkező véleményvezérek.
A Médiatudományi Intézet (MTMI) definíciója szerint:
Léteznek úgynevezett nano-influenszerek, akik 1-10 ezer fős, kisebb, de elkötelezett közösséggel rendelkeznek, illetve mikro-influenszereknek nevezzük azokat a közösségi média-kreátorokat, akiknek 10 és 100 ezer közötti a követőtáboruk. Ők sem számítanak országos celebnek, de egy viszonylag szűkebb, elkötelezett réspiacon hiteles figurának számítanak, és jellemzően szoros kapcsolatot ápolnak a követőikkel. 100 ezer fölött, pláne a kisebb piaccal rendelkező hazánkban teljes értékű, keményvonalas influenszerekről beszélhetünk. A lenti felsorolásunk a véleményvezérek bármely típusára vonatkozhat, továbbá iránytűként szolgálhat a kezdő tartalomgyártók számára.
Konstans reklámok, közvetített értékek hiánya, konzumerizmus
Bizonyára ismerős a jelenség, amikor a kedvenc profilod egyszer csak elkezdi reklámposztokkal elárasztani a hírfolyamod. Eleinte minden ötödik, majd minden harmadik, idővel pedig a bejegyzések legalább fele a bűvös #reklám, avagy #fizetettegyütműködés szócskával indul. Pénzt keresni persze jó dolog, de amikor totálisan eltűnik, vagy nagyítóval kell keresni a tartalmak mögött megbújó értéket, amiért anno követni kezdtük az oldalt, illetve az adott influenszer fokozatosan átvált konzumerista üzemmódba, és csakis a vásárlásösztönzéssel van elfoglalva, az bizony red flag.
Joggal merülhet fel a dilemma a közönségben, hogy vajon érdemes-e követni egy hús-vér hirdetőtáblát, aki az értékközvetítés helyett a heti szponzorhoz igazítja a bejegyzéseit. Bizony a reklámozni kívánó cégek felelőssége is felmerül a kérdésben, melyek valamilyen furcsa oknál fogva még mindig megbízzák a relatíve magas követőszámú, de nullához konvergáló engagementtel rendelkező, gyanúsan vásárolt követőkkel boostolt véleményvezéreket. Pro tipp a cégeknek: a követőszám mellett érdemes ellenőrizni a lájk- és kommentszámot, valamint a megosztások mennyiségét is, hiszen sokkal értékesebb lehet egy kisebb, de elkötelezett közönséggel rendelkező tartalomgyártó, mint egy szellemvárost működtető „nagybetűs" véleményvezér.
„Gyertek velem!"
Gyertek velem bevásárolni, a ruhaboltba, kutyát sétáltatni, mosogatni, levinni a szemetet, zacskós levest főzni, Starbucks-kávét inni, vagyis teljesen mindegy, hova, a lényeg, hogy teljesítsük a napi TikTok-kvótát. A „Gyertek velem"-jelenséget egyébként zseniálisan karikírozza a Gyógybalzsam Insta-oldalt üzemeltető Pajor Kristóf, akit a Mivanaveled-showból ismerhettek. Ajánlott böngészni a kommersz influenszer-vírussal szemben vakcinával felérő tartalmait. Ezt a listapontot nem magyaráznám túl: a lényeg, hogy nem muszáj mindenről vlogreelt gyártani.
Nálam aranyszabály, hogy ha nem niche-contentről van szó, például egy fitnessz-influenszer edzőtermi rutinjáról, vagy egy kulturális kreátor releváns beszámolójáról, és csak egy átlagos, javarészt érdektelen napját vágja össze valaki, akkor instant továbbgörgetem. Közhely, de nem lehet elégszer ismételni: inkább a minőség, mint a mennyiség, és inkább ne tegyél közzé semmit, ha valójában nincs mit mondanod.
@bellarmrz spend some time with me in the city 🕺🏽💐🗽🤍 @Bonnie Clyde @Kotn @ALOHAS #nycvlog ♬ Golden Hour Bossa - Bossa Nova Terrace
„Mit ettem ma?"
Szögezzük le, hogy a dietetikus-, foodie- és fitnesz-oldalak esetében releváns tartalomról van szó, amely gyakran felüti a fejét az életmódosok körében is. Elmondani sem tudom, hány tökéletesen egyforma, élettelen stock fotóra hasonlító, reggeli joghurttálat láttam már. Ahogy ebédre rántott húst, délutánra a kedvenc Aldis snacket, estére pedig salátát. Tény és való, hogy a nagyközönség zabálja ezeket a videókat, viszont amikor nem a specifikus niche szakértője teszi közzé őket, hanem egy mezei lifestyle-kreátor töltelékposztjának a funkcióját töltik be, az többnyire fájdalmasan cringe és abszolút érdektelen.
Mi a közös a Fruit-AI videókban, Nara Smith-ben, Bonnie Blue-ban és az Eufória új évadában? – A rage bait pszichológiája
2026.5.14 11:09
Tanulság: nem feltétlenül kell megmutatni, mit ettél ma, ha semmiféle hozzáadott értéket vagy információt nem tartalmaz a reel, hiszen ezzel a tróppal könnyen alááshatod a megítélésedet, és elijesztheted az intellektuálisabb vonalat képviselő követőidet az Instagramon és a TikTokon is. Ti pedig legyetek résen, és nézzétek meg, hogy pontosan kicsoda tárja fel előttetek a hűtőjének rejtelmeit.
@amymumof3_ WHAT I EAT IN A DAY | calorie deficit 🥦🍓🍌🍫🥘 #mumsoftiktok #whatieatinadayrealistic #wieiad #whatieat #caloriecountinguk ♬ original sound - Amy 🤎
„Lehet, hogy egyedül vagyok ezzel..."
Lehet, hogy egyedül vagyok ezzel, de én nem szeretem az IKEA-t. Csak én vagyok úgy vele, hogy ki nem állhatom a hőséget? Lehet, hogy ezért most rengetegen ki fogtok követni, de akkor is be kell vallanom: imádom a romantikus sorozatokat. Csak én érzem úgy, hogy manapság már nincsenek igazi barátságok?! Kövezzetek meg, de én az utolsó Stranger Things-évadot szerettem a legjobban.
Az ilyen és ehhez hasonló, bújtatottan kommentgeneráló, erőltetetten „megosztó", és valójában tét nélküli monológok csupán egyetlen dologra jók. Elérik, hogy tinédzserek garmadája kommentelje: hihetetlen, de én is pontosan így vagyok ezzel! Ugyanis minden alkalommal, amikor a fenti szavakkal kezdődik egy influenszer videója, biztosak lehetünk benne, hogy olyan dolgot fog mondani, amivel legalább a nézők 80-90 százaléka egyetért. Általában egyáltalán nem megosztó, csupán heves érzelmeket kiváltó, vagy a széles közönség számára átérezhető kijelentésről, témáról van szó. Ha ilyesmit hallasz, jusson eszedbe, hogy jó eséllyel nem egy megosztó témát megvitatni, hanem kommenteket és követőket szeretne toborozni az adott tartalomgyártó. Persze, ahogy az elején is írtuk: akinek nem inge, ne vegye magára.
„Spontán" pillanatok
Listánk egyik legirritálóbb eleméről van szó, amikor egy spontánnak tűnő, mélységesen intim és senki másra nem tartozó pillanatot örökít meg egy influenszer követők tízezrei, százezrei, milliói előtt. A tróp klasszikus példája a lánykéréses videók, az ízléstelenségig túltolt esküvői és kórházi tartalmak, de emlékezhettek akár Berki Mazsi élőben közvetített szülését körüllengő botrányra is. Alapvető emberi tulajdonság, hogy szeretünk bekukkantani mások életébe, és az ilyen jellegű contentek a kíváncsiságunkat aknázzák ki, azonban a tartalomgyártóé a döntés, hogy megélni szeretni életének legfontosabb, legintimebb pillanatait, vagy közszemlére tenni. Ilyen még a valós időben felvett (vagy utólag színlelt) reakció a pozitív terhességi tesztre, a kamerák előtt zajló veszekedés vagy párkapcsolati dráma is, de a kreativitás, vagyis az ízléstelenség foka határtalan.
@jeyla.st my favorite 2024 moment #proposal ♬ See You Again (feat. Kali Uchis) - Tyler, The Creator
Gyerekek fotózása
Talán a legvérlázítóbb tróp a gyermekek megállás nélküli fotózása, ráadásul az arcuk kitakarása nélkül. Jogos kritikákat kapott ez ügyben többek között Ördög Nóra és Tóth Gabi is – előbbi még szponzorált tartalmakat is készített gyermekei közreműködésével. Az utóbbi években szigorú szabályozások léptek életbe Franciaországban, ahol régóta igyekeznek korlátozni a szülőket abban, hogy a gyermekeikről szóló tartalmakat tegyenek közzé, nemrégiben pedig a 15 éven aluliak közösségi média-használatát is betiltották.
Erdélyi Mónika a szemünk láttára lett politikai influenszer, és nagyon jól áll neki
2026.5.3 9:39
Esélyes, hogy náluk is ideje lenne a szigorításnak, különösen a gyerekfotók terén. Egyszerű lájkszerzési trükk, de rendkívül szomorú, hogy egyes tartalomgyártók (és privát felhasználók is) még mindig kiszolgáltatják a gyerekeiket az óriási követőtáboruk előtt, és eszükbe sem jut, milyen súlyos veszélynek teszik ki őket. Nem is beszélve arról, hogy ezen tartalmak publikálásához a kicsik nem járulnak hozzá, és később komoly hátrányuk is származhat belőlük. Főleg, ha viccesnek szánt, kompromittáló, vagy kellemetlen helyzetről készül fotó. Ne tegyél ki képet a gyerekeidről a közösségi platformokra, pláne akkor, ha sokan követnek.
Influenszer-termékek
Sajnos még mindig dübörög a trend, hogy a legnagyobb TikTokkereknek és YouTubereknek „kötelező" saját márkás cukros üdítőt, energia- vagy izotóniás italt, fehérjeport, probiotikumot, névvel fémjelzett méregtelenítő csomagot, vagy valamiféle saját márkás terméket a piacra dobni – és a torkunkon lenyomni. Szép idők voltak, amikor még csak egyedi, kreátor-specifikus merch készült a trash-termékek helyett. Spoiler: teljesen elegendő, ha nívós tartalmat készítesz, megtámogatva egy korrekt árazású merch-bolttal, emellé nem szükséges se ételt, se italt forgalmaznod – és legfőképp, saját dalt készítened. Inkább őrizd meg a méltóságod. Influenszer-kisokosunk végéhez érkeztünk, görgessetek felelősséggel!
